360-Grad-Influencer-Marketing: Influencer:innen sind Testimonials auf allen Kanälen

Die Integration von Influencer:innen in eine umfassende 360-Grad-Marketingstrategie ermöglicht es Marken, ihre Botschaften über verschiedene Kanäle und Plattformen hinweg konsistent und wirkungsvoll zu vermitteln. Dabei geht es nicht nur darum, die Reichweite zu erhöhen, sondern auch darum, eine authentische und glaubhafte Markenkommunikation aufzubauen.  

 Die 360-Grad-Strategie im Influencer –Marketing verwandelt Influencer:innen in allgegenwärtige Markenbotschafter:innen, die über reine Online-Präsenz hinauswachsen. Sie interagieren mit dem Publikum auf einer Vielzahl von Plattformen: Sie gestalten Social– Media-Feeds, inspirieren auf YouTube, teilen Einblicke in Podcasts und hinterlassen ihre Spuren in traditionellen Medien wie dem Fernsehen oder stationär am Point-Of-Sale. Diese multiplen Touchpoints fördern eine tiefergehende Bindung zwischen Marke und Konsument:innen, indem sie unterschiedliche Interessen und Lebensbereiche in diversen Nutzungssituationen ansprechen. 

Bei dieser Strategie wird jeder Kanal sorgfältig ausgewählt, um die Geschichte der Marke einheitlich zu erzählen und eine wirkungsvolle Markenbotschaft zu verbreiten. Dadurch wird die Glaubwürdigkeit gefestigt und das Engagement vertieft – es geht nicht mehr nur um oberflächliche Interaktionen, sondern um den Aufbau von treuen Beziehungen. Kurz gesagt, Influencer:innen verwandeln sich in echte, lebensnahe Verkörperungen der Marke und knüpfen authentische Kontakte überall dort, wo ihre Follower:innen sind. 

• Die Glaubwürdigkeit und Authentizität, die Influencer:innen auf  Social Media aufbauen, wird auf andere Plattformen übertragen und erhöht somit die Markenkredibilität.  
• Durch dDie Nutzung verschiedener Medien wird die Botschaft vielfältiger und ansprechender präsentiert.  
• Die umfassende Ansprache durch Influencer:innen vermittelt den Konsument:innen, dass diese wirklich hinter der Marke oder dem Produkt stehen.  
• Durch die Präsenz an einer Vielzahl von Touch Points, wird die Visibilität und Wahrnehmung von Influencer:innen und Brands deutlich gesteigert. 

„Die Multichannel-Ansprache hat große Vorteile: Werbetreibende erreichen eine größere Zielgruppenabdeckung, und die Kanäle verstärken sich gegenseitig in ihrer Wirkung. Aber: Solche 360-Grad-Kampagnen stellen hohe Anforderungen an die Konzeption und das Projektmanagement. Hier zeigt sich, dass Creators nicht mehr auf die Schnelle zur Verstärkung einer klassischen Kampagne eingesetzt werden und lediglich als Sprachrohr fungieren, sondern als Testimonial und Botschafter: in strategisch in die plattformübergreifende Kommunikation integriert werden.“ 

Lena Peters, Head of Project Management, Studio71 

Der 360-Grad-Ansatz im Influencer Marketing bietet eine einzigartige Chance, eine tiefere und authentischere Verbindung zwischen Marke, Influencer:innen und Zielgruppe zu schaffen. Durch die strategische Integration von Influencer:innen in den gesamten Marketingmix können Marken eine konsistente und wirkungsvolle Botschaft über alle Kanäle hinweg senden und so das Vertrauen und Engagement ihrer Zielgruppe stärken.