Influencer Marketing als Mediagattung

Influencer Marketing hat sich zu einer festen Größe im modernen Media-Mix entwickelt. Was einst als organische Markenkommunikation begann, ist heute planbar, skalierbar und messbar. Werbetreibende setzen gezielt auf Influencer:innen, um Kampagnen entlang der gesamten Customer Journey zu steuern – von der Awareness bis hin zum Abverkauf.

Dank professionellem Creator Content, datenbasierter Planung und integrierter Performance-Messung bietet Influencer Marketing eine strategische Lösung, die klassische Werbung effektiv ergänzt.

• Standardisierung:
  Klare KPI-Definitionen und standardisierte Prozesse machen Influencer-Kampagnen transparent und vergleichbar.
• Datengetriebene Planung:
  Mit präzisen Analyse-Tools und KI-gestütztem Influencer-Matching wird die Auswahl der passenden Creator:innen einfacher und effizienter.
• Automatisierung:
  Plattformen und Tools erleichtern das Kampagnen-Management und Performance-Tracking, was die Skalierung von Influencer Marketing fördert.
• Performance-Messung:
  Echtzeit-Reporting und Dashboards liefern wichtige Einblicke in die Kampagnenleistung und ermöglichen eine schnelle Optimierung.
• Optimierung:
  Durch A/B-Testing und Zielgruppen-Segmentierung lassen sich Kampagnen verfeinern und erfolgreiche Ansätze skalieren.
• Integration in den Media-Mix:
  Influencer Marketing wird zu einem festen Bestandteil crossmedialer Strategien. Daten aus Kampagnen ermöglichen die gezielte Ansprache von Lookalike Audiences und sorgen für konsistente Kommunikation über alle Kanäle.
• Langfristige Partnerschaften:
  Dauerhafte Kooperationen wie Ambassador-Programme fördern Authentizität und Vertrauen, während der produzierte Content kanalübergreifend eingesetzt werden kann.

Das Ziel:
Die Beauty-Marke Beauty Glam wollte ihre neue Pflegereihe nicht nur bekannt machen, sondern direkt in der Anwendung zeigen.

Die Lösung:
Mit User Generated Content (UGC) wurde authentischer, individueller Content erstellt. Dieser wurde von Buzzbird überarbeitet und anschließend als Paid Media auf TikTok und Instagram verbreitet – mit garantierter Klick-Performance.

Das Ergebnis:

• 2,4 Millionen Impressions auf TikTok
• 1,1 Millionen Impressions auf Instagram
• 44.400 Klicks bei einer beeindruckenden durchschnittlichen CTR von 1,27 %

Die Kampagne zeigt, wie qualitativ hochwertiger UGC in Kombination mit Paid Media planbare und messbare Erfolge liefert.

• Professioneller Marken-Content:
  Authentische Inhalte von Creator:innen lassen sich direkt als Werbemittel einsetzen.
• Skalierung:
  Neben der organischen Reichweite ermöglichen Paid Social Ads eine planbare und skalierbare Kampagnenstrategie.
• Transparenz:
  Feste Benchmark-TKPs sorgen für eine zuverlässige Vergleichbarkeit zu anderen Mediagattungen.
• Zielgerichtete Ansprache:
  Mit passgenauem Content und Targetings werden die Zielgruppen effektiv erreicht.

Influencer Marketing verbindet die Authentizität von organischem Content mit der Planbarkeit professioneller Werbekampagnen. Es ermöglicht datenbasiertes Arbeiten, präzise Zielgruppenansprache und messbare Ergebnisse. Marken erhalten so einen leistungsstarken Kanal im Media-Mix, der Vertrauen schafft, Verkäufe steigert und langfristige Kundenbindung fördert.

Wer auf Influencer Marketing setzt, profitiert von einer Strategie, die Werbung und Content clever verbindet.